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                    案例Case
                    1分 2020.02.28 16:32:14  來源:虎嘯網  
                    被稱為“國家隊”的T3出行,你約過嗎?

                    出門用網約車,已經成為很多人的首選。

                    但是,夜間乘車不安全、車里有異味、酷熱天氣不開空調、永無止境的尬聊和畫風奇特的音樂……猝不及防的成了很多人出行生活中擔憂的問題。每次叫車,司機是否能讓我們信任,我們能否安心的上車?在密閉的車輛空間我們要怎樣保證自己的安全?如何真正有效規避那些一觸即發的安全問題?背誦安全守則真的能自救么?

                    這一系列的反問,歸根結底都是出行的“安全”問題。T3出行,作為一家以“安全”為基因的出行品牌,誕生于2019年夏天的T3出行用兩個優秀的創意案例悄然的在市場中站穩腳跟,贏得眾多用戶的認可。


                    T3出行=安全,用幽默的方式傳遞了品牌訴求

                    T3出行是由一汽、東風、長安三大汽車集團聯合騰訊、阿里、蘇寧等互聯網巨頭發起的智慧出行平臺——T3出行,2019年夏天正式登陸南京。所以,身處南京的小伙伴應該在第一時間發現了在叫車服務中突然多了不少T3出行的身影。

                    T3出行為解決行業難題、創造更好的出行體驗而來。上線之際,T3出行針對行業痛點,如安全、異味等問題,推出TVC系列篇,用新鮮風趣的畫面還原“網約車亂象”,更是給出了解決這些難題的優選方案。


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                    T3出行用5支幽默的短片告訴我們,一鍵就能解決安全問題。

                    女孩子出行最怕的就是個人安全問題,尤其996的社畜青年加班到很晚,不得不選擇打車回家卻總是焦慮會不會遇到壞人。T3出行選用了全時監控+車內一鍵報警系統,乘客在遇到危險時,可以選擇氣動一鍵按鈕,雙重保障自己的人身安全。

                    很多朋友在夏天坐車,遇到很小氣的司機,不愿意開空調,自己熱的不行,還不能說。坐車遠離火焰山,夏季出行不再是“行走的蒸籠”,根據乘客需求調節車內溫度,保證出行的全程舒適。

                    遇上嘈雜的環境怎么忍?T3出行嚴選司機,標準流程,不主動打擾,提供全程靜音服務。犯困為何還硬抗,拒絕熊貓眼和危險駕駛。全程路況監測保證駕駛平穩順暢,開車不如打車爽。


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                    網約車還有一個讓人糟心的就是異味太重,如何才能心情舒暢、拋棄“防毒面具”來迎接新鮮空氣?這也是出行難點。T3出行能夠為乘客提供舒適清新的乘車環境,為乘客帶來優質的出行體驗。

                    T3出行通過5個輕松幽默的系列片傳遞了出行行業的痛點,以B2C模式及V.D.R (Vehicle-Driver-Road) 安全防護系統,把用戶的安全當成品牌的使命,解決用戶的痛點問題,讓用戶認識到T3出行=安全。


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                    6張海報告訴你出行痛點

                    2019年12月,T3又通過司機開車技術不過關、開車晃晃悠悠、貪小利總繞路、亂收費等現象,開展了一次別開生面又趣味十足的安全營銷。

                    大家都知道,安全問題一直都是出行的首要問題,從起點到終點,哪怕是短短的1公里,也讓人飽含期待。正是因為這種不確定因素,也讓旅程充滿了各種隱性的危險。當我們在遇到出行安全問題時,被困在車輛狹小的空間中讓人窒息,像是在做著“困獸”般的掙脫,也難以逃離。

                    內心的緊張、害怕,該如何去訴說,又該如何逃離?


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                    深諳用戶痛點的T3出行用6張囧萌囧萌的“困獸“海報配以扎心的文案,展現正在進行“困獸之斗”的出行人,讓人會心一笑的同時,又感到無比“扎心”。身處都市叢林,你我皆是困獸。

                    雖然是6張海報,卻內藏玄機,通過諧音梗將「深夜出行害怕鴨」「臉盲難辨不識象」「不走尋??偫@鹿」「一言不合加費貓」「一言難盡臭到豹」「頭昏眼花晃到兔」等出行特點巧妙的呈現出來,但是可愛生動的動物形象又給人忍俊不禁的感覺。

                    不少網友大喊:這些困獸就是我們的完美寫照,真的是太真實了。

                    回到線下,T3出行還延展了困獸形象,在南京采華天地“安全體驗街區”,將“困獸”和T3出行的功能結合,展示了“多環節嚴選司機、人臉識別系統、一鍵報警、車機系統、遠程干預系統以及路況監測系統”6大功能點,引出品牌安全賣點,達到體驗營銷的完美閉環。


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                    硬核科技加持,傳遞品牌安全態度

                    無論是 5個輕松詼諧的出行系列片,還是6張諧音梗海報,T3無不從安全的角度出發,以詼諧幽默的方式讓大眾重新重視出行安全只是第一步。

                    但是安全出行又是非常嚴肅的問題,不能簡單的通過短片或者海報就能呈現。因此,這中間少不了硬核科技的加持。

                    讓人欣慰的是,T3出行看到了大家的出行焦慮,基于車聯網技術應用,成立了中國首家網約車安全實驗室,用3D建模的形式模擬網約車安全實驗室場景,生動且直觀地展示了T3出行的硬核科技。它聚焦出行安全問題,讓技術可見、可感、可知,幫助用戶理解T3出行的V.D.R安全保護系統,從人、車、路三方面幫助大家逃離"困獸之斗"的窘境。

                    不僅如此,T3出行還攜手南京交警、南京市車輛管理所,面向行業與社會發出“開車不玩手機”倡議。

                    在產品、模式等多重保障下,T3出行有效降低了危險駕駛行為的發生,并快速獲得用戶的認可與選擇,以實際行動做用戶安全的守護者。

                    回顧整個營銷過程,尤其是“困獸”海報的趣味玩法,以科技為核心,線上線下相互聯動形成完美的營銷閉環,都是T3出行向用戶傳遞安全感所做的小小努力。其實不論是營銷層面還是其他層面,深入去了解用戶,為用戶解決真正難處,從車里脫“困”是T3出行一直堅持“只為更好”的品牌理念。


                    出行路上,我們渴望有更安全的保護。


                    文| 劉照龍






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