<ins id="l55z1"><form id="l55z1"></form></ins>

    <cite id="l55z1"><noframes id="l55z1">
    <cite id="l55z1"><noframes id="l55z1"><cite id="l55z1"></cite>

          <cite id="l55z1"><noframes id="l55z1">

          喻國明:互聯互通趨勢下的生態位建設 互聯網平臺價值的關鍵性判據

          2022.01.28 10:07:35  來源:虎嘯網  

          這些天在元宇宙概念下被刷屏的最熱的新聞便是微軟對于動視暴雪的收購,這是歷史上最大的一次公司現金收購,不僅是游戲業最大,也是公司史上最大的一筆收購。資本從來都是用真金白銀來說話的,這無疑是一個極為重要的信號:表面上,是全球科技巨頭在加大對游戲的重視和投入,決戰元宇宙(metaverse);更深層次上,是因為數字技術支撐下的數字經濟快速發展、XR(現實擴展)與現實深度融合的趨勢下,一種全新的文明形態正在加速形成的強烈信號。


          顯然,“深度融合”已經成為時代發展的現象級潮流。說到底,元宇宙就是互聯網發展全要素的集合體,將一系列斷裂的、分隔的社會要素、市場要素通過技術平臺重新整合成一套有序運行的規則范式和組織體系,為未來媒體提供聚合性承載空間,也為社會發展構建了新的傳播向度。


          因此,一個擁有未來巨大發展潛力的互聯網平臺,一定是一個擁有一整套“深度融合”解決方案的平臺。日前,QuestMobile發布的《中國移動互聯網發展啟示錄2022版》恰好在相當程度上解讀了互聯互通大背景下移動互聯網發展的潮流與方向,并標示了互聯網資訊平臺進入跨界融合發展深水區時價值評估的指標、維度與模式。


          一、元宇宙視域下一個一流的互聯網平臺的核心價值特征


          我們的結論是:


          1.從“裂變”到“聚變”:橫向連接、跨界融合,形成“一體化式解決方案”已成為互聯網平臺形成功能、創造價值的關鍵


          以全要素凝聚整合為根本特征的元宇宙的發展邏輯表明,社會形態將由互聯網發展“上半場”的組織“裂變”為主導邏輯轉變為以橫向連接、協同的組織“聚變”為主導邏輯,橫向連接與協同的能力——跨界及破圈的整合、溝通與最大公約數的達成將成為形成功能和創造價值的最為關鍵和主流的發展維度。因此,互聯網資訊平臺的價值擔當就不再僅限于讓“任何人在任何時間任何地點與任何人進行無礙的資訊溝通與知識分享”,它要將其連接的半徑大大超出資訊傳遞與分享的界限,去完成全社會要素的激活、驅動、協同與整合,實現社會生活的完全線上化的“全真互聯網”的建設,解決“任何人在任何時間任何地點與任何人做任何事”的“場景化”社會的重構。


          對于互聯網平臺而言,僅僅有流量是不夠的,僅僅有好的內容也是不夠的,僅僅有高效率的內容分享平臺模式也是不夠的,還應該將自己的連接大大超出內容的范圍,根據人和場景的需要去完成人的社會實踐問題的解決方案,實現人類社會的線上“再組織化”。因此,橫向連接和跨界融合的能力與模式是標度一個互聯網平臺現實與未來價值的最為重要的判別指標。


          2.從“開源”到“閉環”再到“生態位”的建設:有價值有未來的互聯網平臺不僅應該具有價值變現的現實勢能,還應具有價值創造的可持續的未來動能。


          互聯網的一個本質特征是“開源”開放,只有開源才能源源不斷地獲得“百川歸?!钡呢S富資源,實現各類連接整合后的功能再造與價值增值。從長期看,沒有開源開放的各類資源的源源不斷的鏈接雜交,互聯網發展的生態環境勢必惡化和受到阻滯。元宇宙概念的提出之所以具有深遠的意義,就在于它指出了開放連接是未來發展和價值形成的主邏輯。因此,“半封閉式”的生態位建設,就成為互聯網平臺建設和發展是否具有未來發展空間和形成場景化服務乃至元宇宙占位的關鍵性價值判據。


          當市場的規?;l展進入增長的“天花板”的時候,人們只能將市場發展的重點轉向市場的存量博弈。所謂存量博弈,具體到現在的互聯網市場,就是從供給側實施改革——從價值效能較低的、以爭取人頭(獲客)的“流量模式”切換到價值效能很高的、以爭取人心的“品牌模式”。以基于互聯網的商業售賣為例,元氣森林、小仙燉,妙可藍多等等新品牌重新發明了什么嗎?沒有。但是,通過從同質化到差異化,從制造驅動到品牌驅動,它們在新消費這個大背景下,選對了新的方向,鎖定了新的賽道,在新的互聯網生態下創建了新的品牌,本質是依靠生態級意義上的品牌力贏得了新的市場空間和價值變現能力。而這種品牌力的內核恰恰是直擊人心的價值的力量。眾所周知,流量的本質是注意力,品牌的本質是人心的契合度,注意力只能帶來短期刺激,而人心的契合度才能帶來持久的關注、選擇和依賴。人心比流量更重要。盡管任何品牌都需要流量來幫助實現“觸達”,但 “唯流量論”則是一種舍本逐末。阿迪達斯曾經公開發表過一個觀點,反思正是把過多的預算(超過70%)投入流量營銷,而忽視長期品牌建設,最終造成是品牌勢能在市場生態中下降的長期損害。顯然,體現人的全部社會聯系的生態級構造中的價值力量登堂入室,是未來互聯網市場發展的核心動能,這無疑是互聯網平臺的巨大發展機遇之所在。


          二、百度App價值屬性分析:走在潮流之上、建構自身的生態位格局是現在與未來的核心價值


          百度是擁有強大互聯網基礎的領先AI公司。是全球為數不多的提供AI芯片、軟件架構和應用程序等全棧AI技術的公司之一,被國際機構評為全球四大AI公司之一。百度以“用科技讓復雜的世界更簡單”為使命,堅持技術創新,致力于“成為最懂用戶,并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司”。搜索是百度的互聯網起點:“百度一下,你就知道”?;谒阉饕?,百度演化出語音、圖像、知識圖譜、自然語言處理等人工智能技術;最近10年,百度在深度學習、對話式人工智能操作系統、自動駕駛、AI芯片等前沿領域投資,使得百度成為一個擁有強大互聯網基礎的領先AI公司。由此,造就了一系列百度App做為超級App的生態位構造:


          1.搜索的重要價值:百度App的強大搜索功能不僅給平臺帶來巨額的流量,更為重要的是,它是一種豐富多彩的“弱關系”的取之不竭、用之不盡的海量源泉,這為百度App現實與未來的跨界發展與資源整合提供了極為優厚的關系資源的支持與保障。


          百度App擁有每天超過60億次的搜索請求,這不僅僅可以帶來海量的入口流量,更為重要的是,它是由此擁有無以倫比的巨額“弱關系”資源的強大平臺。這些搜索請求來自于四面八方、五行八作,人們有疑問或自己搞不定就來求助于搜索平臺。而眾多社會科學的研究表明:較之強關系,弱關系更有用。早在20世紀70年代,美國學者格蘭諾維特在波士頓的一項研究表明,如果公司的信息網絡是由弱關系構成,產品創新能力會提升1.5倍。


          2. 生態級平臺:提供All-in-one 式一體化解決方案。


          百度App在資訊服務行業中,處于跨界融合階段;以技術拉動,同時線上化、精準化、細分化帶動平臺多元化發展,通過分發算法來構建自有的生態體系和商業服務特征。QM報告對于百度App的生態位建設的優勢做出了如下評價:


          a.流量優勢:根據QM報告顯示,截至2021年9月,百度集團在中國移動互聯網企業流量中排名第3,企業流量達9.51億。背靠百度集團強大的流量優勢,百度App作為內容平臺觸達公域流量,依靠百度小程序觸達私域流量,實現了流量運營和用戶運營雙重優勢。


          圖片1.png


          b.用戶優勢:首先,百度App在信息流平臺的產品生命力、用戶價值度分析中位列第一;其次,在流量增長不斷趨緩下,百度App用戶粘性整體保持穩步狀態,月活躍用戶規模在BATT四大頭部平臺中最多;借助AI數字人,百度App以新穎的內容表達方式吸引年輕用戶類通過差異化產品開發穩固年長用戶群體。


          圖片2.png

          c.生態優勢:


          (1)基于強大的“智能搜索+智能推薦”雙引擎,百度打造了一個多元、繁榮的移動生態。百度移動生態“X+Y”戰略布局:橫向有百度App、好看視頻等多個入口,覆蓋用戶在不同場景下的需求;縱向深耕不同垂類,滿足用戶的深度服務需求,既包括護城河類產品如百度問一問、百度知道、百度百科等,也包括大健康、直播、電商、教育等重點行業垂類。百度移動生態的基礎設施三大支柱是百家號、智能小程序和托管頁。


          (2)百度App以龐大的用戶群體為基礎,通過技術連接,構建陪伴品牌成長的百度營銷生態。存量市場下,百度App不斷加強對內部流量的運營,完善內容和服務的一體化生態建設,持續建設場景力、技術力、增長力三大能力,幫助企業積累品牌資產、加速生意增長。


          (3)百度小程序:百度智能小程序的APP日均活躍用戶為2.24億,自面世之初便開放生態,特點是AI賦能,搜索+信息流,流量入口多。百度小程序生態不斷完善,百度龐大的用戶體量也同樣賦能其他平臺應用?;贏I賦能和搜索+信息流特點,以小程序為連接助推各大服務垂域拓圈發展。百度智能小程序在社交、購物、生活服務等日常高頻場景下應用日益普遍,成為頭部APP的主要流量來源的一部分,構建『搜索+服務』的閉環,全流程滿足用戶對信息和服務的需求。


          圖片3.png


          3.百度App媒體定位升級為智能決策的綜合性內容與服務平臺。


          將QM報告對于百度App的生態位建設做一個總結,可以概括為:目前百度App已經發展為內容+服務的綜合性服務平臺,領跑泛資訊服務行業。


          縱向,百度App以用戶需求為導向,全場景深入影響。直面用戶需求、激發用戶需求,全場景解決用戶問題;隨著場景貫穿深入,持續技術創新加強全場景與用戶間的連接。橫向,則以開放矩陣式布局,全場景功能聚合。不斷擴張的多元產品矩陣,提供不同場景下的營銷服務;隨著矩陣開放式拓展,持續平臺創新建立更強生態。在用戶價值上,百度App廣泛連接高價值用戶深度需求。


          內容價值上,百度App拓展內容廣度、提升內容質量、完善生態建設,全面即時準確響應用戶需求。在生態建設上,百度App依托自身產品建設并不斷向外延展,建立起堅實的生態壁壘。


          圖片4.png


          顯然,在QM報告中,順應元宇宙的未來發展邏輯,報告提出了互聯網平臺發展的流量價值、內容價值、用戶價值、生態價值四大維度,這與百度App所提出的用戶、內容、商業、創新維度是高度切合、邏輯一致的。元宇宙的構建與發展乃至實現是一個長過程,在這一長過程的發展中,這四大維度的協同發展“一個也不能少”。而百度App,顯然已經站在了時代發展的全新賽道上,正在以其對于未來發展的深刻理解,依托漸入佳境的生態級平臺,去描繪未來互聯網發展路線上“最新最美的圖畫”。


          作者:喻國明(教育部長江學者特聘教授,北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、教授,中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業委員會會長)


          文章評論

          歷史評論

          專家微博Talent
          more >

          袁 俊

          虎嘯傳媒集團CEO兼虎嘯數字商學院CEO

          楊炯緯

          360集團副總裁

          閆曌

          AdMaster創始人兼首席執行官

          陳巖

          分眾傳媒集團 首席戰略官兼首席信息官

          江紹雄

          艷遇中國首席設計師

          风流小姨子鸡龙仙女传日本一区二区三区视频 我和小姨子仙女湖国产一区 禁止的爱善良的小姨子重生成偏执狂的小仙女日本一区 姐夫和小姨子仙女欧美日韩免费一区二区三区播放